Gucci — это люкс, мода, красные ковровые дорожки. Но в последние годы бренд всё чаще появляется на спортивных площадках. От тенниса до конного спорта, от футбола до бега. Gucci стремится оседлать волну спортивного шика. Рассказываем, как люксовый бренд становится спортивным.

История: Gucci и спорт

Gucci был основан в 1921 году как производитель кожаных изделий и аксессуаров для всадников (лошадиная упряжь). Первые сумки были для конников. В 1970-х бренд ассоциировался с элитным отдыхом (гольф, теннис, яхты). В 1990-х Gucci отошёл от спорта, став глэм-роковым. Но в 2010-х вернулся к «спортивному шику».

В 2020-х креативный директор Алессандро Микеле (до 2023) активно использовал спортивные мотивы (кроссовки, трекинг). С 2023 года новый курс — более сдержанный, но спорт остаётся.

Gucci и теннис

В 2021 году Gucci выпустил коллекцию в честь 50-летия сотрудничества с ... никем. Но зато бренд спонсирует турнир «Gucci Tennis Classic» (выставочный). Gucci подписал контракт с белорусской теннисисткой Ариной Соболенко. Выпускает линию одежды для тенниса: белые юбки, поло, кеды. На «Уимблдоне» Gucci не разрешают из-за дресс-кода (нужен белый).

Gucci также производит теннисные ракетки? Нет, это не их профиль. Но аксессуары — да.

Gucci и конный спорт

Вспоминая свои «корни», Gucci спонсирует турниры по конкуру (лошади). В 2023 году бренд стал партнёром «Longines Global Champions Tour»? Нет, это Rolex. Но Gucci проводит собственные конные шоу в Италии. Выпускает коллекцию «Gucci Horsebit» (сумки, ремни с лошадиной уздечкой). Также сапоги для верховой езды (люксовые).

Для всадников Gucci — статус.

Gucci и футбол

В 2021 году Gucci выпустил кроссовки для футбола? Нет, но сделал коллаборацию с футбольным клубом «Рома» (украшения). В 2024 году — с «Лос-Анджелес Гэлакси». Производит мячи (кожаные, ручной работы, за 2000 долларов). Также экипировку для болельщиков: шарфы, кепки, футболки.

Футбольные клубы используют Gucci для гала-мероприятий.

Gucci и кроссовки

В 2018 году Gucci выпустил кроссовки «Rhyton» — громоздкие, «папины», диснеевские принты. Их носили на тренировках звёзды (не спортсмены). В 2020-х — модель «Screener» (вдохновлена баскетбольными кроссовками 1970-х). Они лёгкие, на толстой подошве. В 2025 году — «Jackie» (для бега). Но профессиональные спортсмены в Gucci не бегут (неудобно). Это скорее «streetwear».

Gucci — это не для рекордов, а для фотографий.

Gucci — не спортивный бренд в смысле «экипировка для профессионалов». Это бренд, который вдохновляется спортом, делает его модным и доступным для богатых. Если вы хотите побеждать, наденьте Nike. Если хотите выглядеть — Gucci.

Permanent link to this publication: