Рекламная пауза Франция есть Франция - даже апофеоз рекламной этики исполнен в этой стране чувственного шарма: "Обольсти меня, но не обманывай!" В неискушенной рекламными шурами-мурами России актуальнее другой рекламный ограничитель: "Если уж соблазнил, так хоть от алиментов не бегай". Все четыре года, что в России существует Общественный Совет по рекламе, на перо вместо "общественного" так и просится "этический". С профессиональной расторопностью поборов в очередной раз приступ рассеянности, я задумалась: а может, пустить его, этот Этический Совет, раз уж просится? Вдруг от искушения словом родится не дитя старческого порока (склероз!), а некий покуда запретный, ибо зелен для нашей страны, плод, способный утолить жажду гармонии? Применительно к рынку рекламы гармония означала бы, между прочим, благоприятную для нашего здоровья соизмеримость наших потребностей с навязываемыми нам стандартами потребления. Насаждение стандартов цивилизации в стране, большинство граждан которой по сей день на своих двоих ходят туда, куда цари пешком ходили, и "ходят" с тем же гигиеническим комфортом, - такой потребительский Ренессанс, пусть и привнесенный извне, дело благое. Но не тихий лепет мандолин, не благородный гул просвещения реет над нами; вихри враждебные рекламных роликов обрушились на буйну российскую головушку. Академик Игорь Смирнов утверждает: физиология человека такова, что даже в случае полного неприятия рекламного зрелища он, сам того не желая, смотрит и слышит рекламные заклинания. Особая опасность таится в информации, вбиваемой в сознание посредством музыки или голоса. А если еще и цветом? Неизвестно, что окажется за порогом этого, по терминологии психиатров, неосознаваемого воздействия: распахнутая дверь в светлый мир красивых вещей и плотских утех (на которые еще нужно заработать в перманентно нищей стране) или пропасть, куда затягивают старость и нищета... В конце 1998 года казалось, что вопрос вот-вот отпадет сам собой: на послекризисном ТВ стало меньше рекла ... Читать далее